不一样的文案，打造前所未有的公益广告

中国地区发展不均衡的时代背景，造成大规模流动人群。为了生存，追求更好的生活，人们离开家乡到外地打工；“留守儿童”大量涌现。数据显示，中国“留守儿童”超5800万。其中57．2%是父母一方外出，42．8%是父母同时外出。更让人揪心的是，还有7．3%的“留守儿童”不确定监护人或无人监护！ 
 
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　　留守儿童，一个特殊的群体，一个个沉重的数据，新年伊始，你有留意吗？
 

 
　　我想，许下一个“了不起的心愿”，让生活就像这样；我不想，像普通孩子一样长大
。我想，忘掉妈妈的样子；我不想，吃妈妈做的饭。我想，爸爸永远不管我…
 
　　“我想”、“我不想”。文案的前半部分，透过孩子的口吻，将留守儿童的现状一一述说出来，绝望、无奈、妥协、无力是文案带给人的冲击力。“想”是拒绝的，“不想”是渴望。我们能为这些孩子们做什么？是无能为力还是无能有力？
 
　　宣传片字幕形式是本片最大的亮点，创作公司团队的灵感来自于2003年阿根廷总统竞选广告《This Is the Truth》（竞选者是Lopez Murphy），前半部分的慢镜头、航拍、近景远景结合，画面调色氛围灰暗，让观众能够瞬间置身于山区的环境中。
 

 
　　像普通孩子一样生活，对他们来说已经是最了不起的心愿。
 
　　对他们来说，这已经是了不起的心愿了。影片中，用“像普通孩子一样生活，对他们来说，已经是最了不起的新年心愿”这样的沟通话术，来激发更多人的感同身受。
 

　　反套路文案温暖扎心，前后反差对比使得影片得到升华。优秀的宣传片或者广告片能够运用文案、镜头、场景、画面等将所表达给观众的想法和理念诠释淋淋尽致，同时也能让观众产生共鸣。